Immersion à Larache au cœur de Lixus Beach Resort
En marge du week-end Media « Work & Fun », il a été saisi l’occasion de visiter l'infrastructure touristique de la ville de Larache, de l'unité hôtelière Lixus Beach Resort qui après Agadir est le club all inclusive unique sur l’Atlantique jusqu’à Tanger, ouvert toute l’année !
Dans ce reportage, il s’agira de découvrir le Lixus Beach Resort, ses facettes ainsi que la vision stratégique des promoteurs, mais aussi un aperçu du site Archéologique de Lixus qui aujourd’hui avec les débuts de découvertes promet beaucoup de choses en termes de patrimoine. Le gérant de l'Atlantique management hôtel, société chargée de la gestion du club-hôtel Lixus Beach resort de Larache, Othman Cherif Alami, déclinera lui sa vision pour une bonne gouvernance du secteur touristique.
Situé au cœur de Larache, l ’histoire archéologique raconte que le Lixus a été l’une des plus grandes cités fondées par les Phéniciens dans la région ouest de la méditerranée. Cet endroit regorge de monuments et d’objets archéologiques d’une grande valeur artistique et historique, que les clients de l’hôtel ont la possibilité de découvrir lors de leurs balades. Des reste d’aqueduc, des maisons préromaines, des nécropoles, des mosquées (la mosquée «Jarass» dont il n’existe que 2 au monde)… et bien d’autres ruines historiques de valeurs inestimables. 
La zone géographique où se situe le Lixus Beach Resort abrite également l’unique monument mixte en Afrique du nord ayant servi d’endroit pour la présentation de pièces de théâtre et de combat de gladiateurs et de fauves du temps des Phéniciens : un amphithéâtre d’une dimension de 804 mètres carrés.
A partir de l’hôtel, les clients ont la possibilité de découvrir les sites les plus connus, mais aussi de voir les trésors de Larache, car selon son Directeur Général, Hamza Bouaffia «l’objectif essentiel de ce projet, c’est la vente de Larache comme étant une destination touristique premium». Les clients de l’hôtel pourront donc mesurer la magie de ce haut lieu, qui recèle des trésors de l’histoire antique du Maroc.
La vision de Lixus Beach Resort est très claire : « loin de tout et proche du monde ».
Doté de 254 chambres dont 12 chambres Deluxe et 2 Suites Royale, Lixus Beach Resort est le site par essence du bien-être avec la plage de sable fin sur 6 km, un accès direct de l’hôtel par un monumental escalier (124 marches), un spa avec piscine chauffée, un Forum pour spectacle de 300 places, des installations sportives, un magnifique Kids Club et surtout un merveilleux Golf de 18 trous signé par l’architecte espagnol Enrique Saenger?
Sans commune mesure, Lixus Beach Resort fait partie des investissements touristiques fait partie des potentiels naturels et culturels que regorge le Royaume.
Atlantique management hôtel sarl, est la société gestionnaire pour compte du propriétaire SGTM immobilier qui a investi plus de 200 millions Dh dans la vision balnéaire du Tourisme 2010 ; des perspectives commerciales pourraient atteindre les objectifs de rentabilité, et espérer un retour sur investissement à long terme vu la situation actuelle de la station.
Coté accessibilité, la bretelle directe sur Lixus de l’autoroute est prévue pour fin 2019 et donnera une visibilité et accessibilité nouvelles à la station. Sans compter de la relance du site archéologique de Lixus par le ministère de la culture relancera l’attractivité culturelle du secteur, qui a commencé à drainer les premiers visiteurs.
Plusieurs Tour-Opérateurs étrangers et nationaux sont présents et des engagements importants sont signés ou en cours de négociations pour 2019/2020 ; enfin un grand chapiteau tout équipé pour de 100 à au moins 650 participants est érigé dans un espace dédié dans le Club est permettrait l’organisation de séminaires, forums… ; enfin des tournois de golf sont prévus à partir d’octobre 2019. 
Plus de 80 emplois en basse saison et 150 en haute saison contribuent au meilleur service et expérience pour la clientèle du Club. Le certificat d’excellence délivrée récemment par TripAdvisor confirme la volonté première d’une véritable qualité de prestations à assurer en permanence.
Selon les prévisions le Maroc pourrait réaliser l'objectif de 20 millions de touristes grâce en majeure partie, au segment balnéaire.
Lors de l’inauguration, le gérant de l'Atlantique management hôtel, société chargée de la gestion du club-hôtel Lixus Beach resort de Larache, Othman Cherif Alami qu’à terme, « l’ambition serait de réaliser au moins 60.000 à 80.000 nuitées dans une première phase et de consolider un emploi permanent pour plus de 100 employés, ainsi que d'acquérir un chapiteau de normes internationales pour réunir entre 400 à 600 personnes en séminaires ».
Situé sur un domaine de 5 hectares à moins de 2 heures de vols des principales capitales européennes et des grandes villes du Maroc, le Lixus Beach Resort compte une double vue sur mer et sur le golf.
Il est doté notamment d'une piscine, d'un golf de 18 trous, d'un kids club, d'une salle de jeux, des terrains de tennis et de beach Volley, outre un amphithéâtre de 350 places.
Site Archéologique de Lixus
Lixus sont des ruines intéressantes qui occupent le flanc d’une colline qui domine la rivière Lucus, près de Larache, avec 62 hectares. « La métropole de Lixus a été construite par des marchands phéniciens au VIIIe siècle avant notre ère et a été active pendant près de 22 siècles. », explique Hicham Hassini, conservateur du site archéologique.
Le site
Selon la tradition littéraire mêlant traditions et mythes, les Phéniciens qui ont débarqué sur ces côtes ont fondé Lixus, dont le temple dédié à Melquart serait plus ancien que celui de Gades à Cadix.
Selon Hassini Hicham, « dans les fouilles, les vestiges les plus anciens datent du VIIe siècle av. Des traces d'un port ont été découvertes, car le Lucus était navigable à cette époque ». À côté, il y a une zone industrielle située au bord de la route de Rabat, avec plus de 150 piscines et salle de découpe, où le poisson salé était préparé pour la consommation de tables romaines, en utilisant les salines à proximité qui subsistent encore de nos jours. Cette activité a atteint une activité remarquable entre les années 25 et 23 de notre ère (règne du roi Juba), et ce jusqu'au quatrième siècle.
Dans la partie supérieure, d'où vous pourrez admirer une vue magnifique sur les méandres du Lucus, se trouve la nécropole avec les vestiges du grand temple, dans le style de Carthage. Près de lui, on trouve l'oratoire surmonté d'une abside, ce qui suggère qu'il s'agissait d'une église des premiers siècles du christianisme et que se trouvent dans ses environs les sources thermales.
En dehors de cette nécropole, une curieuse construction scénique est à la fois un théâtre pour son hémicycle et son amphithéâtre et pour sa place circulaire. C'est le seul bâtiment de ce style au Maroc. Près du théâtre, la mosaïque du dieu océan a été découverte. 
Il y a des vestiges d'un quartier entouré de murs avec des maisons de marchands, des entrepôts, des sous-sols avec des escaliers, des voûtes et des vestiges de colonnes. Les murs partiellement préservés offrent des vestiges de portes et de tours défensives.
Après la dernière réforme, ce centre a été inauguré en 2019 et doit devenir un centre de rayonnement culturel.
Importance historique
À l'époque romaine, Lixus était sur la route qui, depuis Tingis, par Ad Mercuri et Tabernae, atteignait Volubilis et Sala.
À l'époque chrétienne, il y avait un temple mais le déclin du pouvoir romain dans la région (en 285, toutes les possessions romaines au sud de la rivière Lucus furent abandonnées par l'empereur Dioclétien) causa le déclin de Lixus, transformé en ville frontalière. Il semble que la ville ait été abandonnée au Ve siècle avec l'effondrement du pouvoir romain dans la région. 
Les changements intervenus dans l'estuaire de la rivière ont provoqué le déplacement du port vers Larache à l'embouchure, laissant Lixus au rang de centre mineur doté toutefois d'une mosquée.
Après la conquête musulmane, au VIIe siècle, des combattants arrivés à Lixus ont établi leurs camps de l'autre côté de la rivière et ont fondé El Arich, où les sultans mérinides ont construit une forteresse au XIIIe siècle dans laquelle se trouve l'actuel musée archéologique. Les restes de ces ruines sont sauvés.
Musée Archéologique de Larache
Le musée abrite les découvertes faites à Lixus (à 4 km de Larache). L'exposition couvre toutes les périodes de l'histoire du lieu, de l'ère phénicienne à l'ère islamique.
Sa collection comprend des échantillons de la céramique utilisée dans la vie quotidienne (poteries d'influence carthaginoise marquée), des vases, des lampes hellénistiques, des ustensiles importés de Rome, de la céramique rouge (cruches et lampes à huile), des balsames en verre, des mosaïques construction, objets utilisés pour la décoration des maisons, roues de moulin, équipement de pêche, poids de mesures et une importante collection de pièces (la plupart en bronze) datant des périodes phénicienne, carthaginoise, mauritanienne et romaine.
Quid de la gouvernance du secteur touristique
Afin d’apporter une bonne gouvernance, claire et lisible du secteur du tourisme, le gérant de l'Atlantique management hôtel, société chargée de la gestion du club-hôtel Lixus Beach resort de Larache, Othman Cherif Alami (photo),
acteur remarqué et très important du secteur, développe sa vision du tourisme marocain.
Pour M. Alami, il faut en premier lieu optimiser les actions et les budgets afin d’avoir une politique non seulement cohérente mais efficace avec la fusion entre la Société Marocaine d'Ingénierie Touristique (SMIT), l’Office National Marocain Du Tourisme (ONMT) et direction qualité du Ministère.
En phase la politique de régionalisation avancée de l’Etat, il y a nécessité de créer des agences développement touristique dans chaque région en filiales autonomes pour assurer le plan développement régional
Au niveau institutionnel, Othman Cherif Alami propose de rattacher le ministère du Tourisme aux finances et l’économie pendant au moins 20 ans vu la gestion transversale des deux départements ministériels ainsi que leur poids des investissements.
La question financière n’en demeure pas moins après une cohérence des politiques, ainsi, le patron de l'Atlantique management hôtel souhaite une allocation du budget de la promotion de 1.3% du budget à au moins 3% des rapatriements des devises.
Autre politique à mettre en œuvre, M. Alami propose la facilitation de la politique de transport aérienne avec plus de connexion, de libérer les écoles de formation hôtels tourisme en partenariat réel privé / public et enfin optimiser la fiscalité pour les régions touristiques en développement.
Mouhamet Ndiongue
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