«Visiter le Maroc», pour sauver le secteur du tourisme
Un plan de sauvetage sera lancé prochainement pour sauver le secteur touristique marocain étouffé par les effets de la pandémie de coronavirus. Ce paquet de mesures annoncé comme révolutionnaire par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) comprend un plan de réactivation et de promotion de la destination Maroc.
Baptisé «Visit Morocco», ce dispositif comprend un plan de valorisation et de promotion de la destination Maroc, ainsi qu'une stratégie marketing et commerciale au niveau international, national et institutionnel. Concrètement, l'ONMT est engagé dans la conquête et le développement des parts de marché plutôt que dans la course traditionnelle au nombre de voyageurs. Cela dit, la stratégie vise à «développer des offres plus attractives pour les ressortissants et surtout démocratiser le transport aérien interrégional».
Avec la mise en œuvre de ce plan, le Bureau espère sauver l'année en profitant de la saison estivale qui coïncidera avec l'immunité collective internationale pour encourager et capter «l'appétit des touristes pour voyager et s'amuser en 2021», en plus de une gigantesque stratégie de communication, prête pour plusieurs mois, sera lancée par l'Office, le moment venu.
La stratégie, fruit de nombreuses «études et références internationales», sera transversale à l'ensemble des marchés émetteurs plutôt qu'un modèle contextualisé en relation avec chaque pays cible. Différentes études et enquêtes ont permis d'analyser en profondeur les nouveaux comportements (résilience) et attentes des voyageurs au Maroc.
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