Le gotha des publicitaires mondiaux réuni à Marrakech pour un état des lieux
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Les membres de fédération mondiale des Annonceurs (WFA) ont élu à l’unanimité David Wheldon, directeur marketing de la Barclays Bank, nouveau Président de l'organisation. Cette élection s’est effectuée en marge de la Global marketer week, la Semaine mondiale des annonceurs, organisée à Marrakech, pour la première fois en Afrique et au Maroc. Le président du Groupement des annonceurs marocains Mounir Jazouli a été reconduit au Comité exécutif de la WFA, composé de neuf membres.
Ils étaient donc quelques 350 personnes, venus d’horizons divers et de 33 pays pour représenter le gotha de la pub mondiale. Pour Jazouli, « l’un des principaux objectifs est de positionner le Maroc sur l’échiquier mondial du marketing et de la publicité et conforter sa dimension régionale et continentale », dans une sorte de prolongement à la nouvelle dimension du Maroc comme « porte d’entrée » du continent.
Pour l’Afrique, l’enjeu de cette venue massive des publicitaires mondiaux est surtout quantitatif puisque l’évolution du CA de la publicité sur le continent devrait réaliser un grand bond en avant de 8% à l’horizon 2015, contre 4 à 5% prévus pour l’industrie sur le plan mondial. Concernant le Maroc, le positionnement de la publicité internationale sera surtout qualitatif, du fait de l’avancée du pays dans ce domaine d’activité qui soutient l’économie d’une manière générale et l’entreprise d’une façon plus particulière.
L’industrie publicitaire mondiale sort de plusieurs années de crise, suite à la grande dépression de 2008, mais en en sortant, ce business devient plus fort car il en a tiré les enseignements après avoir constaté que dès le début de la récession, ce sont les budgets de communication qui ont été les premiers et les plus sévèrement touchés. Aussi, parmi les premières décisions, investir et s’investir dans le domaine du digital, permettant aussi bien une traçabilité que plusieurs formats, le tout à un coût nettement inférieur à la publicité sur les supports médiatiques classiques.
Les publicitaires mondiaux vont donc s’atteler à mieux connaître internet et les extraordinaires prolongements et leviers qu’il procure aux entreprises sur le plan mondial. Le Maroc y aura été puur quelque chose, ayant permis le contact de professionnels venus de tous les continents.
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