Centrale Danone lance une alerte sur ses résultats
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- 27 novembre 2018 --
- Business
Il s’agit du second « profit warning » émis par le laitier marocain, une alerte confirmative si l’on ose dire, après celle de juin quand Centrale Danone constatait les très mauvais résultats de son activité au premier trimestre. Le coupble a un nom, le boycott.
Ainsi, et cette fois pour l’ensemble de l’année 2018, Centrale Danone s'attend à une baisse de 25% de son chiffre d'affaires et aussi, et surtout, à un résultat net négatif de 500 millions de DH, alors même qu’en 2017, ce résultat était de 115 millions.
Dans un communiqué publié aujourd’hui, Centrale Danone affirme rester « mobilisée pour mettre en œuvre sa stratégie et son engagement visant à mettre en place un modèle équitable et pérenne sur le lait frais pasteurisé », ajoutant qu’elle reste en outre « focalisée sur la maîtrise de ses coûts pour atténuer les effets du boycott ainsi que sur l'innovation afin de continuer à apporter les meilleures propositions de produits laitiers au consommateur ».
Et pourtant, le top management de sa maison-mère et presque unique actionnaire Danone, représentée par M. Faber, avait fait autant de déplacements qu’il le fallait durant l’été, avec des engagements à ne pas réaliser de bénéfices sur son chiffre d’affaires de lait. Les contacts avaient été établis avec les éleveurs, les agents de collecte, les consommateurs, les médias et les influenceurs, mais rien n’y a fait apparemment. Cette année sera « annus horribilis » pour Centrale Danone, pas autant, voire le contraire pour son concurrent direct Jaouda.
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